Em meio à programação do Rio Open, a Match Point Mansion se consolida como um hub estratégico do tênis brasileiro, e é nesse cenário que a ASICS, em parceria com a EQI Investimentos, apresenta sua proposta de unir performance esportiva, bem-estar e experiência de marca para um público altamente qualificado.
Segundo Felipe Pontual, gerente de comunicação da ASICS América Latina, o contexto do evento amplia o impacto da ativação. “A Match Point Mansion reúne pessoas, marcas e formadores de opinião que fazem parte do universo do tênis, em um momento em que a cidade está respirando o esporte”, afirma. Para a marca, apresentar novos produtos em um espaço icônico do Rio de Janeiro fortalece a conexão com o lifestyle da modalidade.
Mais do que visibilidade, a ASICS vê a Match Point Mansion como uma plataforma de experiência. A proposta é ir além da performance técnica e se aproximar de um público que valoriza vivências, design e propósito. Segundo Pontual, essa presença reforça a conexão do tênis com experiências que vão além da performance, integrando equilíbrio, bem-estar e lifestyle esportivo.
Essa escolha dialoga diretamente com a estratégia global da marca, que tem ampliado sua atuação em eventos proprietários e experiências exclusivas como forma de construção de marca e fortalecimento de valores.
Filosofia “mente sã em corpo são” traduzida em experiências
A filosofia que guia a ASICS desde sua fundação — Anima Sana In Corpore Sano, “mente sã em corpo são” em tradução livre — encontra na Match Point Mansion um terreno fértil para ganhar forma. As clínicas esportivas, combinadas a atividades como yoga e momentos de pausa em um ambiente visualmente inspirador, refletem a proposta de integração entre corpo e mente.
“O público da Match Point Mansion vive o tênis de forma integrada ao bem-estar”, explica Pontual. Para ele, o formato do evento traduz de maneira natural a essência da marca, mostrando que performance e equilíbrio caminham juntos, especialmente para um público que enxerga o esporte como parte do estilo de vida.
Essa leitura acompanha um movimento mais amplo do mercado esportivo, no qual saúde mental, autocuidado e qualidade de vida passaram a ocupar um papel central na narrativa das marcas. No caso da ASICS, essa conexão não é recente, mas estrutural.
A marca nasceu em 1949 a partir da visão de Kihachiro Onitsuka, que acreditava no esporte como ferramenta de transformação social, capaz de promover saúde física e mental, um propósito que segue orientando suas ações até hoje.
Tênis como pilar histórico e cultural da ASICS
O tênis sempre ocupou um lugar central dentro do portfólio e da comunicação da ASICS. “É uma das modalidades de maior foco da marca, tanto em consistência de presença quanto em tecnologia e qualidade de produto”, afirma o executivo.
Nos últimos anos, esse posicionamento se traduziu em parcerias estratégicas com iniciativas como o SP Open, a Play Tennis, o projeto social Tênis na Lagoa e a própria Match Point Mansion. A ideia é fortalecer a modalidade em diferentes frentes, do alto rendimento à formação de novos praticantes.
Para a ASICS, o esporte vai além da performance dentro das quadras. “Enxergamos o esporte como um ativo cultural, que conecta pessoas, inspira gerações e contribui para um estilo de vida mais saudável”, diz Pontual. Essa visão amplia o papel da marca como agente ativo no desenvolvimento do tênis no Brasil.
Ao se associar a eventos que unem esporte, experiência e sofisticação, a ASICS reforça sua relevância em um mercado cada vez mais atento a valores, propósito e impacto cultural.
Ativações, produtos e sustentabilidade em foco
Na Match Point Mansion, a ASICS preparou uma experiência completa para os convidados. Entre as ações estão a experimentação de produtos, distribuição de brindes e a apresentação do vestuário utilizado por seus atletas no Australian Open. Toda a equipe do evento também estará calçando ASICS, reforçando a marca como calçado oficial da iniciativa.
Além disso, os convidados terão acesso à hidratação oferecida pela marca e à possibilidade de compra imediata dos produtos via e-commerce, integrando experiência física e conveniência digital. Segundo Pontual, a proposta é criar uma experiência completa, com foco na experimentação de produtos e no contato direto do público com o universo da marca.
A sustentabilidade também aparece como eixo central da narrativa. Para a ASICS, performance e responsabilidade ambiental caminham juntas. “Investimos constantemente em materiais mais responsáveis e processos mais eficientes, sem abrir mão da qualidade e da tecnologia que o atleta espera”, afirma.
Esse compromisso se conecta às metas globais da marca, que incluem redução de emissões de carbono, uso de materiais reciclados e uma abordagem circular na produção, atributos cada vez mais valorizados pelo consumidor de alto padrão.
Parceria com a EQI e o papel dos eventos exclusivos
A sinergia com a EQI Investimentos surge de forma natural, especialmente pelo perfil do público atendido pela instituição e sua forte ligação com o tênis. “É uma parceria muito relevante. A ligação da EQI com o tênis cria uma sinergia natural com a ASICS e abre espaço para uma relação consistente e de longo prazo”, destaca Pontual.
Para a ASICS, eventos exclusivos como a Match Point Mansion desempenham um papel fundamental na construção de marca. Eles permitem conexões mais profundas, fortalecem valores e criam experiências que vão além do produto. “Esses ambientes geram pertencimento e ajudam a consolidar a marca dentro do ecossistema do esporte”, afirma.
Esse posicionamento dialoga com o comportamento do consumidor premium, que busca estilo e exclusividade, mas também propósito, qualidade e coerência entre discurso e prática. A ASICS aposta justamente nessa combinação para se diferenciar.
Ao unir performance, bem-estar, sustentabilidade e experiência, a marca reforça sua presença no universo do tênis e consolida sua atuação como uma das principais referências globais em esporte e lifestyle.
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